Guía visual práctica para una marca que cuida, conecta y da confianza.
Earthing.es no es una tienda online más de bienestar: es una mano que te tiende contacto directo con la tierra. El concepto visual se construye sobre la idea de calma orgánica con presencia humana. Todo debe transmitir que hay una persona real detrás, que conoce el producto y que se preocupa por el bienestar de quien lo recibe.
Visualmente esto se traduce en fondos blancos que respiran, tipografía con cuerpo y carácter (serif para los momentos importantes, sans-serif limpio para el texto funcional), toques de verde tierra que evocan naturaleza sin caer en el cliché ecológico, y fotografía real, sin filtros artificiales. La regla de oro: si algo parece de un e-commerce genérico, no va.
Fotografía real de personas usando los productos en casa. Tonos cálidos naturales (luz de tarde, madera, jardín). Manos sobre césped, pies descalzos, personas durmiendo bien. Skin tones reales, sin sobreexposición.
Imágenes de banco de aspecto genérico. Colores saturados o filtros Instagram. Modelos con aspecto irreal. Imágenes de IA con aspecto artificial (dedos raros, texturas plásticas).
Solo si pasa el "test de realismo". Herramientas como Midjourney con prompts realistas pueden funcionar para ilustraciones de naturaleza (hojas, tierra, luz). Nunca para personas.
Regla de los tercios. Espacio en blanco generoso. El producto siempre en contexto de uso real. Para Instagram: fondo blanco con el producto y un toque de naturaleza.
Usar Desyrel, Lora, Montserrat y otra en el mismo documento. Regla: máximo 2 fuentes por pieza (Lora + Montserrat).
CTA de diferentes colores en distintos canales. Siempre: fondo Tierra Orgánico, texto blanco, esquinas redondeadas 3px.
Texto Verde Calma sobre fondo verde. Verifica siempre el contraste (mínimo WCAG AA: 4.5:1 para texto normal).
Nunca estires el logo para adaptarlo a un espacio. Si no cabe, usa la versión sin texto o solo el icono árbol.
Solo para labels pequeños y botones CTA. Nunca en párrafos ni títulos completos. Resulta agresivo e impersonal.
Personas sonriendo perfectamente frente a un ordenador destruyen la autenticidad que diferencia a Earthing.es.
Usa alineación izquierda para texto largo. Solo centrado para títulos cortos y CTA. Nunca a la derecha en bloques de párrafo.
Intentar meter todo en el mínimo espacio posible. El espacio vacío no es "espacio perdido": da elegancia y claridad.
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